三公牛牛红包

汽车“她经济” 真的是搞猫搞口红就可以的吗?

新车评网   作者: XCP王洁瑜(yu) +关注   2021-05-08   评论 (0)

一句“所有女生,买(mai)它!”将(jiang)李佳琦推上了直播(bo)榜(bang)的王座,收入足够支撑(cheng)他在上海买(mai)1.3亿元豪(hao)宅,“她(ta)经(jing)济”的威(wei)力可见一斑。

化妆品(pin)、服(fu)装(zhuang)、奢品(pin)已(yi)经无法(fa)满足所有女生(sheng)了,她(ta)们正在冲向(xiang)汽车(che)消费(fei)市场。

现在有很(hen)多(duo)迎(ying)合女生喜好的汽车设计,甚至欧拉在车展上直接放(fang)弃(qi)男同胞,全情投入“她(ta)”怀抱了(le)。然(ran)而(er),作(zuo)为女生,我(wo)想说汽车讨好女性(xing)消费(fei)者,卖(mai)个(ge)萌搞点(dian)口红可能(neng)真的不够。

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数据看汽车“她经济”

公(gong)安部公(gong)布的最新数(shu)(shu)据显示(shi),2020年全国(guo)汽(qi)车驾(jia)(jia)驶(shi)(shi)人(ren)(ren)数(shu)(shu)4.18亿,其中(zhong)女性驾(jia)(jia)驶(shi)(shi)人(ren)(ren)1.48亿人(ren)(ren),占32.43%,也就是每(mei)四(si)个驾(jia)(jia)驶(shi)(shi)人(ren)(ren)中(zhong)至少有(you)一个是女性。作为(wei)对比,2017年公(gong)安部数(shu)(shu)据中(zhong),女性驾(jia)(jia)驶(shi)(shi)人(ren)(ren)数(shu)(shu)为(wei)1.11亿人(ren)(ren),占比接近(jin)30%。3年间新增(zeng)女性驾(jia)(jia)驶(shi)(shi)人(ren)(ren)为(wei)3700万人(ren)(ren)。

在(zai)网(wang)络端,关注汽车(che)信息的女(nv)性(xing)用户群(qun)体也(ye)日渐壮(zhuang)大。懂车(che)帝最(zui)新数据显示,女(nv)性(xing)汽车(che)用户在(zai)2020年2月至10月,增长64%。

艾美(mei)咨(zi)询(xun)调(diao)查显示,2020新能源汽车(che)消费(fei)群体中(zhong)(zhong)女(nv)性(xing)(xing)(xing)占(zhan)比(bi)(bi)达到42.7%。在(zai)2020年(nian)(nian)2月至10月,女(nv)性(xing)(xing)(xing)车(che)主(zhu)增长64%,其中(zhong)(zhong)一线城市女(nv)性(xing)(xing)(xing)车(che)主(zhu)增速最快。预计到2022年(nian)(nian),两性(xing)(xing)(xing)在(zai)汽车(che)消费(fei)中(zhong)(zhong)的决策占(zhan)比(bi)(bi)将逐(zhu)步趋(qu)于相近,男性(xing)(xing)(xing)占(zhan)比(bi)(bi)约(yue)54.4%,女(nv)性(xing)(xing)(xing)占(zhan)比(bi)(bi)约(yue)为(wei)45.6%。女(nv)性(xing)(xing)(xing)已经从(cong)家庭购车(che)主(zhu)要(yao)决策者(zhe)的角色,逐(zhu)步转为(wei)主(zhu)要(yao)用车(che)人。

汽车“她经济” 真的是搞猫搞口红就可以的吗?

车(che)(che)(che)(che)企端也(ye)有数(shu)据指向“她经济(ji),2020年特(te)斯拉Model 3女(nv)性(xing)占(zhan)比(bi)突(tu)破70%;今年3月(yue)上(shang)汽(qi)通用五菱公(gong)布宏光MINI EV销(xiao)(xiao)量(liang)数(shu)据,上(shang)市(shi)(shi)200天(tian)累计销(xiao)(xiao)量(liang)20万辆,其(qi)中(zhong)女(nv)性(xing)车(che)(che)(che)(che)主占(zhan)比(bi)60%;4月(yue)份,上(shang)汽(qi)通用汽(qi)车(che)(che)(che)(che)凯(kai)迪拉克(ke)市(shi)(shi)场营(ying)销(xiao)(xiao)部部长在(zai)上(shang)海车(che)(che)(che)(che)展(zhan)接受(shou)采访时表示,在(zai)XT4购车(che)(che)(che)(che)群(qun)体中(zhong),女(nv)性(xing)占(zhan)比(bi)超过35%;欧拉在(zai)上(shang)海车(che)(che)(che)(che)展(zhan)公(gong)布的数(shu)据称,黑(hei)猫(mao)用户中(zhong)有70%为都市(shi)(shi)女(nv)性(xing),好猫(mao)已购车(che)(che)(che)(che)用户中(zhong),一线(xian)城(cheng)市(shi)(shi)女(nv)性(xing)车(che)(che)(che)(che)主占(zhan)比(bi)达5%、二(er)线(xian)城(cheng)市(shi)(shi)女(nv)性(xing)车(che)(che)(che)(che)主占(zhan)比(bi)62%。

有研究观点指出,女性将(jiang)是(shi)中国(guo)车(che)市最后一波人口(kou)红利。讨好(hao)女性用户将(jiang)成为车(che)企增量的重(zhong)要课题。

上海车展上的“她经济”

显然,厂商已经行(xing)动了,今年(nian)的(de)(de)上海车(che)展(zhan)欧(ou)(ou)拉(la)(la)就(jiu)摆出(chu)All in姿(zi)态,全情投入“她”怀(huai)抱(bao)。和去年(nian)9月(yue)北京(jing)车(che)展(zhan)上“年(nian)轻人(ren)的(de)(de)品牌”欧(ou)(ou)拉(la)(la)相(xiang)比,这次欧(ou)(ou)拉(la)(la)立志要成(cheng)为“全球最(zui)爱女人(ren)的(de)(de)汽(qi)车(che)品牌”。欧(ou)(ou)拉(la)(la)的(de)(de)逻辑是这样的(de)(de):中(zhong)国20-60岁(sui)女性(xing)消费者总(zong)量(liang)达到4亿,她们对(dui)中(zhong)国车(che)市(shi)的(de)(de)销量(liang)贡献,占(zhan)比或(huo)将(jiang)突破35%,销量(liang)将(jiang)超过每年(nian)700万辆。所以,欧(ou)(ou)拉(la)(la)的(de)(de)小目标是2年(nian)后实现(xian)年(nian)销量(liang)百万台。

欧(ou)拉也(ye)是这(zhei)次上(shang)海车(che)展最特别的(de)展台(tai),相信逛(guang)过不忘的(de)人(ren)会不少(shao)。全场猫元素,口红、眼影、香(xiang)水这(zhei)些女生至爱(ai)也(ye)被搬到了(le)展台(tai)上(shang),反而看车(che)这(zhei)个事儿显得不那么重要了(le)。不知道多(duo)少(shao)女生会在这(zhei)里(li)玩到忘了(le)时间?身(shen)边的(de)男同胞只有干瞪眼吧(ba)?

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无独有偶,欧拉(la)并不是这次上海车(che)展唯一(yi)讨好(hao)(hao)女(nv)生(sheng)的(de)(de)(de)展台。五菱也同样投“小姐(jie)姐(jie)”所好(hao)(hao),一(yi)台萌哒(da)萌哒(da)敞篷版(ban)MINI EV,再来各种版(ban)本的(de)(de)(de)马(ma)卡龙,让小姐(jie)姐(jie)挪不动脚(jiao)。除此之外(wai),哪吒、奇(qi)瑞的(de)(de)(de)展台也不同程度地以粉色等(deng)元(yuan)素(su)吸(xi)引女(nv)生(sheng)的(de)(de)(de)关注。

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女生:高颜不够 还要安全/耐用

凭心(xin)而论(lun),女(nv)生(sheng)确实天生(sheng)没有男生(sheng)那(nei)么(me)爱车(che)(che),绝大(da)部分人(ren)对驾驶的体验(yan)不(bu)太有感,她们的共同特点(dian)大(da)家(jia)都(dou)知道了,颜控。只要(yao)车(che)(che)够(gou)(gou)萌够(gou)(gou)好看,其他不(bu)重要(yao)。而且,女(nv)生(sheng)买车(che)(che)大(da)多要(yao)么(me)是(shi)家(jia)里第二台(tai)车(che)(che),要(yao)么(me)就(jiu)是(shi)一个人(ren)用,对空间实用性什么(me)的,要(yao)求都(dou)没那(nei)么(me)高。消费层次来(lai)说,呈现(xian)两极分化(hua),要(yao)么(me)BBA凯迪拉克这(zhei)样的豪(hao)华品牌,要(yao)么(me)就(jiu)是(shi)纯代步(bu),只花10万(wan)内。

单(dan)从(cong)(cong)市场效(xiao)果来说,五菱宏光MINI EV无疑是(shi)(shi)(shi)成(cheng)功的(de),日均销量1000台(tai),成(cheng)了一(yi)个国(guo)潮单(dan)品。但(dan)是(shi)(shi)(shi)从(cong)(cong)用车(che)(che)(che)层面(mian)就不是(shi)(shi)(shi)这么简单(dan)一(yi)句话(hua)能说完(wan)了。虽说成(cheng)本所限,说起来大家都(dou)会(hui)理解,2-3万元买这么台(tai)车(che)(che)(che),能遮太阳能挡风(feng),吹(chui)着空调(diao)高(gao)效(xiao)出行,要什么自行车(che)(che)(che)?但(dan)毕竟是(shi)(shi)(shi)一(yi)台(tai)标(biao)准可上路的(de)乘(cheng)(cheng)用车(che)(che)(che),标(biao)称最(zui)高(gao)速度100km/h,我个人认为,安(an)(an)全性方(fang)面(mian)让步却还是(shi)(shi)(shi)有点大。普通(tong)版全系无安(an)(an)全气(qi)囊(nang),马(ma)卡龙加上去也只(zhi)有主驾驶有气(qi)囊(nang),防撞吸能设计余量也不足,尤其后排基本无缓冲空间。如果发生事故,乘(cheng)(cheng)员生存保(bao)护(hu)不足,更何(he)况(kuang)女性车(che)(che)(che)主多数时候会(hui)带(dai)孩子(zi)乘(cheng)(cheng)车(che)(che)(che)。

我不是黑宏光MINI EV,只(zhi)是说(shuo)作(zuo)为(wei)一个(ge)面向(xiang)大(da)众消费群体的商品(pin),安全作(zuo)为(wei)基(ji)本要(yao)求,是需要(yao)开发者、销售者来把(ba)关(guan)的。虽然(ran)现在情(qing)况是,因为(wei)价格够(gou)低,消费者基(ji)本也都不去(qu)纠结了。消费者买这台(tai)车(che)一定要(yao)反向(xiang)操作(zuo),清楚(chu)自己这车(che)不经(jing)撞,尽量(liang)避免各种可能发生碰(peng)撞的场景,在车(che)多(duo)的路段(duan)小心慢行,别被人给(ji)碰(peng)了。

汽车“她经济” 真的是搞猫搞口红就可以的吗?

有(you)统计数据显示,2020年全(quan)国(guo)2万家汽(qi)车4S店(dian)中(zhong),女(nv)性保养(yang)支出1600元,高于男性的(de)1219元。一方(fang)面说明(ming)了女(nv)生(sheng)更(geng)依赖4S店(dian)这样的(de)官方(fang)保养(yang),同时(shi)也说明(ming)她(ta)们可能是不懂(dong)修(xiu)车也不想花太多时(shi)间(jian)去做(zuo)功课和试错(cuo)。

作为(wei)女(nv)生我想说(shuo),开(kai)不(bu)开(kai)车、会不(bu)会开(kai)车都好,但她们真的真的不(bu)懂修车。经营女(nv)生最爱的品牌,与(yu)其大搞口红眼影(ying),不(bu)如把(ba)产品质量做(zuo)得更好些(xie),尽量故障率低些(xie),把(ba)服务(wu)做(zuo)得更细、更实(shi)诚一些(xie),什么(me)时候该(gai)保养检查了,提(ti)醒一下,到了店里别坑她们换(huan)这换(huan)那。

汽车“她经济” 真的是搞猫搞口红就可以的吗?

编辑说:老实说,我对上海车展欧拉展台比较无感,创新好是好,但搞得花里胡哨的似乎就有点过度包装了,也许我不是典型的女生车主心态。在展台做口红的小姐姐们,有去看了欧拉的车了吗?顺便提一句,我个人也不太认同欧拉直接采用与保时捷、甲壳虫相似度非常高的设计语言,世界上道路千千万,为什么非走抄袭这一条?更何况,你脱胎于一家有35年积累的车企?

回题。地(di)标广(guang)州,我身边确(que)实越来越多的(de)(de)(de)女(nv)(nv)生(sheng)成为驾驶(shi)者,有(you)(you)自己(ji)掏钱(qian)买代步车(che)(che)的(de)(de)(de),有(you)(you)家里人送专用(yong)车(che)(che)的(de)(de)(de),她(ta)们(men)大多确(que)实很在意(yi)设计(ji),但(dan)似乎(hu)并不是所有(you)(you)人或者说(shuo)绝大部分人都喜欢可可爱(ai)爱(ai)那种风(feng)格,一个好看的(de)(de)(de)设计(ji)对男生(sheng)和(he)女(nv)(nv)生(sheng)来说(shuo),应(ying)该(gai)是同(tong)等(deng)的(de)(de)(de)。反而一些空间、配(pei)置的(de)(de)(de)设计(ji),女(nv)(nv)生(sheng)会(hui)比(bi)较(jiao)在意(yi),比(bi)如尾门开(kai)口高(gao)不高(gao)、关尾门动作会(hui)不会(hui)太大、会(hui)不会(hui)弄脏手;钥匙开(kai)门方(fang)不方(fang)便,女(nv)(nv)生(sheng)经常大包(bao)(bao)小包(bao)(bao)的(de)(de)(de);上车(che)(che)后换鞋方(fang)不方(fang)便,鞋有(you)(you)没有(you)(you)合适的(de)(de)(de)地(di)方(fang)管理收纳;包(bao)(bao)包(bao)(bao)有(you)(you)没有(you)(you)地(di)方(fang)放(fang);口红(hong)放(fang)车(che)(che)里太阳晒久了(le)会(hui)不会(hui)化;倒车(che)(che)看不准怎么办?甚至,她(ta)们(men)看不懂各种仪表盘(pan)提(ti)醒(xing)标识、中控按(an)键、各种功能的(de)(de)(de)使用(yong),这些功能是不是现在可以(yi)通过小程序给(ji)她(ta)们(men)一个拍图就能查询的(de)(de)(de)地(di)方(fang)?我想(xiang),这才是为女(nv)(nv)生(sheng)提(ti)供好的(de)(de)(de)汽(qi)车(che)(che)服务的(de)(de)(de)方(fang)向。

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